摘要：随着我国经济发展进入了新常态，煤炭行业进入了环境制约增强期和转方式调结构攻坚期。煤炭企业须着力探索转型发展新模式，以达到企业持续及科学发展的目的。由于当前行业内外部环境发生了很大变化，煤炭企业在转型发展中的同时必须培养出核心竞争力，而企业核心竞争力主要体现在企业文化上，所以企业文化重塑也成为企业转型发展过程中需要考虑的问题。借鉴国内外成功发展文化创意产业的案例，煤炭企业可以通过整合利用现有资源，发展工业旅游，将企业历史文化价值转换为市场价值，同时自然带动企业文化重塑过程。由此，可得出这样的结论：发展文化创意产业，是建设科学发展示范区、实现资源型企业转型的战略之举。

关键词：新常态 新模式 企业文化创新 文化创意产业

一、企业产业的变革

当前我国经济发展已经进入新常态，煤炭行业也将进入需求增速放缓期、过剩产能与库存消化期、环境制约增强期和转方式调结构攻坚期。这就决定了煤炭企业不能沿袭原有的粗放式开采模式，须着力探索转型发展新模式，提高资源综合利用率及再生资源回收与利用水平，改善矿区生态环境，保持矿区发展的持续性及科学性，促进区域协调发展。

低碳作为一种全新的发展模式，与循环经济^【1】一脉相承，以可持续发展和清洁生产理论为指导，顺应经济、社会和自然发展规律，力求社会经济增长的同时节约资源、能源，减少环境污染。从生态角度重塑产业系统，使经济活动对环境的影响降到最低，并使资源得到充分利用，从而最大限度地减少废弃物排放，以最小的资源环境代价实现经济社会可持续发展。

(一)文化创意产业

从战略意义上看，发展文化创意产业有助于推进文化强企建设，而从企业发展实际来看，文化创意产业的发展，将加快企业实现“创新驱动，转型发展”的目标。由此可见通过发展文化创意产业来驱动企业的转型发展，已成为一种可行的发展思路。只要给文化创意一个支点，它就可以撬动企业转型的杠杆。

德国鲁尔区的改造，就是将一个工业生产区发展转变为商业文化消费区的过程。在上世纪六七十年代的西方国家，随着科学技术的发展、产业结构的调整以及社会生活的变迁，许多过去作为经济支柱的工业基地不再辉煌，德国最大的传统重工业区——鲁尔工业区同样如此。然而，上世纪七八十年代以后，西方国家逐渐形成了一种新的文化创意观念，认为工业遗产^【2】也是人类进程的历史见证。鲁尔区的兴衰联结着几代人的生活，也印刻着人类技术进程中最重要的一页。因此，德国人没有采取大拆大建的“除锈”行动，而是将这里大片的产业基地保存了下来。历经十余年的改造振兴，这个破败的大型工业区神奇地转变成了具有全新概念的现代生活空间，深刻地解析了什么是“化腐朽为神奇”。

北京的“798艺术区”在2002年后成为中国艺术品热潮的一个标志性地点。798艺术区位于北京东郊的朝阳区酒仙桥街道大山子地区。之前是20世纪50年代建立起的工厂，在2001年后，不断有艺术家入住这片废弃的厂房，利用原有厂房的包豪斯建筑风格，经过装修，把这片厂房变成了一个个工作室、画廊、文化公司、咖啡馆或者书店。来这里的人不仅仅有艺术家，更多的是艺术爱好者、旅游爱好者。798艺术区，也由一个纯粹的文化艺术创意区，逐渐演变成文化创意与旅游相结合的综合园区。

(二)主导资源发生变化

资源是经济赖以发展的基本要素。由于一定的资源对象总是要与一定的生产力相协同才能成为现实有用的资源。不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率会发生变化，主导性资源会被更替、扩充。在传统经济中，劳动力、自然资源和资本占据经济增长的主要贡献地位，人力资本的发挥更多地依赖于其他资源的存在与应用。在知识经济时代，经济发展过程中主导性资源出现了划时代的变化，即人力资源和知识成为主导资源和驱动力。

二、企业文化的变革

企业文化变革已成为当代管理的潮流，以文化变革打造组织核心竞争力正成为不同体制下的企业的共同追求，而组织文化的特性又决定了企业文化变革是个艰难复杂的历程。

企业的发展时刻受外部环境的影响，外部环境的变化需要企业加以应对，企业如何迅速捕获外部的环境变化、组织企业加以应对、提升企业应对环境变化的能力，这些需要企业有快速应对变化的基因，即不断调整适应环境的企业文化建设。

企业文化建设与企业发展相辅相成、相互促进，企业文化建设的发展服务企业的发展，企业的发展反过来促进企业文化建设的发展。因此，企业文化建设的发展需要与企业发展的实际相结合，企业文化建设的变革务必与企业的发展紧密地结合，在企业转型发展期间，就要重塑与转型发展相适应的企业文化。

企业文化是企业的灵魂，它是一种被全体员工所共同认同的基本价值观，直接决定着员工的行为方式，使员工产生主人翁意识和归属感，能在企业内形成一种向心力、凝聚力和影响力，在很大程度上减弱个人目标和企业目标的矛盾，阻止员工的离心倾向。

建设先进的企业文化，已经成为业界精英的共识和努力的方向，是企业健康发展的硬道理。企业文化追求的是企业成员为企业奉献的自觉性、积极性和主动性。企业文化则是“人心”的经营。抓住了“人心”，也就抓住了问题的根本，得人心者得天下，赢得了人心，就会赢得世界。

三、企业战略的变革

黑格尔说：“存在的就是合理的”。工业遗产，只要人们运用创意思维开发它的新价值，就可以在工业化过后散发的余热中继续为社会服务。

工业遗产总给人污染、陈旧的印象，其实大量的工业遗产也是城市景观特色。目前，许多城市景观的打造总给人千城一面的感觉，工业遗产则可以作为城市特色充分展现。从传承历史文脉、彰显城市特色的角度看，保护工业遗产是一件事关全局的大事。这正如许多专家所说，工业遗产不是城市的包袱，而是一座亟待整理、保护和开发的“富矿”，开发利用工业文化遗产历史价值，并和旅游开发相结合的工业遗产旅游，目前正成为世界上许多国家的城市和企业打造品牌形象的一个重要手段。

中煤平朔集团有限公司是个因煤而生、以资源起家的企业。可以通过发展工业旅游，进行资源的再次整合利用，把历史文化价值转换为市场价值，从而提升这个企业的文化品位。

从平朔公司所在的城市来看，工业旅游和历史文化遗产旅游恰恰是朔州所独有的旅游资源优势。通过建设国家矿山公园将煤文化、边塞文化、民俗文化三种代表朔州不同历史发展时期的文化资源挖掘展现出来，以“近代大煤矿”为项目核心，工业旅游、文化旅游互为依托，必将实现社会效益、环境效益、经济效益的协调统一和可持续发展。

中煤平朔公司十三五产业规划中的“国家5A级矿山公园和边塞农耕文化园”项目蕴涵着巨大的文化旅游潜力，建成后将成为朔州市中心旅游区的龙头景点。《中煤平朔公司十三五生态文化产业园区规划》的主要内容是规划建设“国家AAAAA级矿山公园旅游园区”和“边塞农耕文化园区”两大园区：一是依托现已建成的“改革开放纪念馆”和即将改造的“民俗文化馆”，再通过建设“零碳创意馆”“露天遗址博物馆”“井工遗址博物馆形成”形成“五馆一体”为主线的国家AAAAA级矿山公园。利用排土场的地势走向，建设滑雪场、走马场，再种植薰衣草、油菜花、白桦林，与已建成的天鹅湖遥相呼应，形成国内美丽的旅游风景区，继而可以开办“婚纱摄影”及“摄影培训”基地，服务周边，吸引广大游客到公园观光旅游。二是根据朔州市建设“绿色国际生态文化旅游城”的有利契机，结合现已建成的300座大棚、16000平米的智能温室，通过创意雕塑、人造景观展现农耕文化的发展历程，把传统文化与现代农业文化充分融合。再推广菌草种植，发展菌草下游产业，建立牧场，把原有的中草药种植、生态养殖有机统一，形成生产、种养、采摘、旅游为一体的“创意农耕文化园”，实现真正意义上的工业与生态的旅游结合。

让文化产业建设充当重要角色，正回应了企业可持续性发展的紧迫要求。实现资源性企业转型，也是发展文化创意产业的紧迫需要。煤炭资源总会有枯竭的一天，而丰厚的矿业文化资源却可以不断享用。发展文化产业，可以提升企业文化品位，顺应资源型城市和资源型企业转型的发展大趋势。

注释：

【1】循环经济：是指在人、自然资源和科学技术的大系统内，在资源投入、企业生产、产品消费及其废弃的全过程中，把传统的依赖资源消耗的线形增长的经济，转变为依靠生态型资源循环来发展的经济。我们可以基于矿区经济、社会、区位、交通、文化及现有煤炭资源等优势条件，来探索基于循环经济的老矿区转型发展思路。

【2】工业遗产：凡为工业活动所造建筑与结构、此类建筑与结构中所含工艺和工具及这类建筑与结构所处城镇与景观，以及其所有其他物质和非物质表现，均具备至关重要的意义;包括具有历史、技术、社会、建筑或科学价值的工业文化遗迹，包括建筑和机械，厂房，生产作坊和工厂，矿场以及加工提炼遗址，仓库货栈，生产、转移和使用的场所，交通运输及其基础设施，以及用于居住、宗教崇拜或教育等和工业相关的社会活动场所。工业遗产无论在时间、范围还是内容方面都具有丰富的内涵和外延。

参考文献：

【1】创意改变中国;

【2】国有企业文化变革通道探析;

【3】企业文化建设管理的重塑与再造过程;

【4】中煤平朔集团有限公司“十三五”生态文化产业园区发展规划;